中文摘要
随着中国经济的高速发展，我国居民消费需求及欲望也同步增长，尤其是对旅游消费升级需求，中国文化旅游产业伴随着迎来热潮，据不完全统计截至2019年，我国文化旅游项目已上亿，年平均增长速度在50%以上。文旅产业也成为各省及各级政府振兴经济的主要支柱产业。随着国家《关于促进全域旅游发展的指导意见》等政策的出台，我国的文化旅游产业将会逐渐去地产化回归文化旅游方向，以文化促旅游，以旅游提升文化。文化旅游项目盈利模式也更趋多元化，“门票”盈利不再是主流，主题、光影、科技、建筑、摄影、历史诗词文化等体验式旅游将成为未来旅游市场发展必然趋势。
据学者分析，我国文化旅游产业演变主要经历了传统、成长和产业链三个发展阶段。统计分析我国2018年34家旅游类上市公司，主题公园+演艺+科技类旅游公司的净利润占到全部上市旅游公司的80%以上。说明未来文化旅游产业发展大趋势是产业化发展。本文从价值链理论、演变发展、实例分析几个角度对文化旅游景区的“产业价值链盈利模式”进行系统分析，论证“产业价值链盈利”的适用性，一定程度上为文化旅游产业盈利模式研究提供了理论及实践借鉴依据，并为文化旅游景区优化盈利模式提出合理性建议。
关键词：文化旅游;盈利;研究
目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
一、“价值链”盈利模式理论基础 ………………………………………………3
（一）旅游景区内部价值链 …………………………………………………3
（二）文化旅游产业价值链 …………………………………………………3
（三）旅游产业价值链对于旅游景区盈利模式的启发 ……………………3
二、景区类企业盈利模式演变发展 ……………………………………………4
（一）传统阶段 ………………………………………………………………4
（二）成长阶段 ………………………………………………………………4
（三）产业链发展阶段…………………………………………………………4
三、以“某古县城”为例产业链盈利设计实证分析 ……………………………6
（一）市场综合分析 …………………………………………………………6
（二）“某古县城”概况及SWOT分析 ………………………………………6
（三）“某古县城”盈利模式设计及分析 ……………………………………7
四、“产业价值链盈利模式”景区的发展建议 …………………………………11
（一）文化旅游价值挖掘 ……………………………………………………11
（二）优化服务业务延伸产业价值链 ………………………………………11
（三）拓宽旅游产业上下游价值链延伸 ……………………………………12
结论………………………………………………………………………………… 13
参考文献…………………………………………………………………………… 14
