中小企业盈利能力的分析

摘要

改革开放政策以后，中华民族社会主义市场经济体制快速发展，公司经营结构由简单结构向多样化结构转型。对许多企业而言，企业如何通过对自身发展战略和企业结构的调整实现转型，进而保持可观的经济收益是当下企业最为迫切的问题。公司的获利能力是指公司在特殊会计年度通过将自有资产交付加工经营过程当中寻求经济收益的能力。公司的获利能力直接影响其生产和经营的每个环节。经过对企业盈利能力的研究，可以发现企业经营管理过程当中存在的麻烦。为了不断提高公司的核心竞争优势，应实行关联的对策。本文中海澜之家是从一家普通的纺织企业，经历了多年艰辛的发展，最终成功转变成具备多元化和国际化的服装公司，它已经确立了其在服装行业的市场局面，并已成为许多服装企业的典型榜样。

关键词：海澜之家；盈利能力；销售获利指标；资产获利指标

目录

一、 绪论 1

（一） 企业盈利能分析的目的及意义 1

1． 有助于保障投资人的所有者权益 1

2． 有助于所有者权衡融资收益的可靠性 1

3． 有助于确保企业职工的合法权益 1

（二） 企业盈利能力评价体制建构所遵循的准则 1

1． 要遵循科学性的原则 1

2． 要遵循实用性原则 2

（三） 企业盈利能力分析的主要指标 2

1． 销售毛利率 2

2． 营业利润率 2

3． 总资产报酬率 2

4． 净资产收益率 2

5． 市盈率 2

6． 成本费用利润率 3

7． 销售净利率 3

二、 海澜之家的概况及盈利能力分析 3

（一） 海澜之家的基本概况 3

（二） 海澜之家的盈利能力分析 3

1． 销售毛利率研究 3

2． 营业利润率分析 4

（三） 总资产报酬率分析 4

（四） 净资产收益率分析 4

（五） 市盈率分析 5

（六） 成本费用利润率分析 5

（七） 销售净利率分析 5

三、 海澜之家经营发展中存在的问题 6

（一） 企业资产、负债和所有者权益的比例结构较为不合理 6

（二） 企业的库存量较多 6

（三） 广告投入与品牌形象不相符 7

（四） 缺乏核心竞争力 7

四、 提高海澜之家盈利能力的建议 8

（一） 完善投资筹资战略，优化财务比例结构 8

1． 具体可行性研究 8

（二） 强化投资项目的管理 8

（三） 加强企业存货管理，降低库存压力 8

1． 完善资金链，加强库存管理 8

2． 强化供给线控制，确定委托范围 9

（四） 适当的广告投入和树立良好的品牌形象 9

1． 加强品牌创新能力 9

2． 完善品牌营销策略 9

3． 实施多样化与一体化品牌战略 9

（五） 增强企业核心竞争力 10

1． 管控创新 10

2． 人才创新 10

3． 商品创新 10

五、 总结 10

参考文献 12