浅析中国手游盈利模式及发展前景——以《王者荣耀》为例

摘要

近几年来，随着智能手机和移动设备的普及，中国手机游戏产业也随之蓬勃发展，与此同时，行业竞争则愈显激烈，成百上千手游中，由腾讯出品的《王者荣耀》就是其中的领头羊，这是一款以竞技对战为主的MOBA类（Multiplayer Online Battle Arene）手游。在其推出的短短几年间，逐渐成为了全球玩家数量最多的手游，销售收入更是长期位居App Store和Google Play商店的上游，这巨大的成功不仅有优秀的游戏体验，还有合理的盈利模式架构。手游行业的潜力是巨大的，企业如何挖掘当前市场中新的盈利点构建一个适合自身发展的盈利模式并提高企业盈利水平是非常有研究价值的。本文选取《王者荣耀》为例分析，结合盈利模式的相关理论，通过文献研究法，比较研究法，网络调研等对《王者荣耀》盈利模式探究，分析其优缺点，结合市场实际，给出建议，进一步预估手游发展前景。

关键词：盈利模式；盈利点；王者荣耀

目录

引言 1

一、 案例背景 1

（一） 中国手游行业背景概况 1

（二） 《王者荣耀》游戏概况 2

（三） 《王者荣耀》运营概况 2

二、 案例分析 3

（一） 《王者荣耀》游戏主要指标分析 3

1． 用户质量分析 3

2． 游戏影响力分析 3

（二） 《王者荣耀》盈利模式 4

1． 内购收费模式 4

2． 流量模式 4

3． 周边模式 5

4． IP模式 5

5． 电竞模式 6

（三） 盈利模式优劣势 7

1． 优势分析 7

2． 劣势分析 7

（四） 盈利模式改进建议 7

三、 中国手游发展前景 8

（一） 目前手游市场分析 8

（二） 发展趋势 8

1． 游戏直播市场扩大 8

2． 全球化 9

结  论 9

参考文献 10