中小型企业盈利能力分析——以维沃（vivo）移动通信有限公司为例

摘  要

随着技术的进步，通信设备行业的竞争日益激烈，海外著名品牌不断进入国内市场，公司的盈利能力水平将影响公司是否能在同一行业中崭露头角。因此，对企业盈利能力的剖析是比较紧要的。一个企业的经营的效果会在其盈利能力中得以展现，因此可以分析公司的盈利能力并判断其盈利能力，从而提供一家公司的经营绩效、管理水平、公司下一步决策和管理提供可行性的建议，进一步提高公司的获利能力。

本文通过选择2015-2018年的相关数据(以下称为vivo公司)，分析现有的获利能力、分析影响获利能力的因素、分析公司再出口管理中可能出现的问题、分析计算获利能力的相关指标、通过分析不确定企业的竞争优势和不足、分析数据以发现当前的发展问题，并提出解决问题的建议，可以提高企业的盈利能力。

关键词：盈力能力；销售净利润率；净资产利润率

目  录

一、 盈利能力分析概述 1

（一） 盈利能力分析的涵义 1

（二） 盈利能力分析目的 1

（三） 盈利能力的结构分析 1

1． 收入收支结构分析 1

2． 利润的形成要素结构分析 1

二、 维沃（vivo）移动通信有限公司简介 2

三、 维沃（vivo）移动通信有限公司的盈利能力分析 2

（一） 利润表分析 2

（二） 维沃（vivo）移动通信有限公司盈利能力比率分析 4

1． 与销售有关的盈利能力分析 4

2． 与费用、资本有关的盈利能力分析 4

3． 与同行其他品牌的盈利能力分析 5

四、 维沃（vivo）移动通信有限在公司盈利能力方面存在的问题 5

（一） 公司经营水平不足 6

（二） 管理模式不系统 6

（三） 忽视消费者的重要性 6

（四） 缺乏企业文化建设 6

五、 提高维沃（vivo）移动通信有限公司盈利能力的措施 7

（一） 降低期间费用支出 7

（二） 采用多元化经营 7

（三） 抓住发展契机 抓住消费者心理 7

（四） 加强企业文化建设 8

1． 加强企业文化建设的指导思想 8

2． 制定企业文化建设的总目标 8

3． 公司文化创建应坚守的原则 8

4． 加强企业文化建设的具体实现方式 9

参考文献 10