抖音盈利模式分析

中文摘要

近年来，以快手、抖音为首的短视频平台发展迅速，为人们提供了新的娱乐方式。短视频正不断渗透进人们的生活，占据人们的碎片化时间。抖音不仅在中国取得了极大的成功，而且走出国门，在日本、韩国、印度等国家也拥有高热度。本文从抖音为研究对象，总结了短视频社交平台的发展历程，并从增值服务、网络广告、佣金抽成这三方面，分析了抖音的盈利模式。紧接着从平台管理和用户缺乏黏性导致广告无效这两方面，分析了抖音作为一个短视频社交平台所存在的问题，并提出了相应改善建议。希望能够对抖音以及其他短视频社交平台今后的发展和优化提供借鉴。

关键词：抖音；盈利模式；对策

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景和研究意义 1

1． 研究背景 1

2． 研究意义 1

（二） 国内外研究现状 2

1． 短视频平台现状的研究 2

2． 盈利模式的研究 2

3． 短视频平台盈利模式的研究 2

（三） 研究内容和研究方法 3

1． 研究内容 3

2． 研究方法 3

二、 概述 4

（一） 短视频社交平台 4

1． 短视频社交平台的定义 4

2． 短视频社交平台的发展历程 4

3． 抖音简介 5

（二） 盈利模式 6

1． 盈利模式的定义 6

2． 盈利模式的内涵 6

三、 抖音的盈利模式介绍 7

（一） 增值服务盈利模式 7

1． 企业号认证 7

2． 短视频引流：Dou+ 7

3． 网络广告盈利模式 7

4． 信息流广告、开屏广告和竞价广告位 8

5． 品牌挑战赛广告 8

6． 品牌内容营销广告：星图平台 8

（二） 佣金抽成盈利模式 8

1． 从直播打赏中抽成 8

2． 引流到电商平台 8

四、 抖音盈利模式存在的问题 9

（一） 平台管理问题 9

1． 星图平台不能很好地盈利 9

2． 没有考虑到普通用户对增值服务的需求 9

3． 提供的增值服务类型较少 10

4． 个人商品橱窗没有收入 10

5． 用户黏性低导致广告无效的问题 10

6． 同质化视频导致用户审美疲劳 10

7． 短视频审核不严导致用户评价降低 10

五、 完善抖音盈利模式的建议 11

（一） 基于平台管理的建议 11

1． 针对星图平台的建议 11

2． 建立付费会员制，为会员提供更多附加服务 11

3． 设置付费内容板块 11

4． 对开设个人商品橱窗的用户收费 12

5． 开设抖音自营的商城 12

（二） 基于提高用户黏性的建议 12

1． 提高硬广告的娱乐性 12

2． 加强短视频审核 12

3． 丰富短视频内容，邀请多领域的达人入驻抖音 12

六、 结语 13

七、 参考文献 14