江西沃尔玛分公司企业营销策略存在的问题及对策研究

摘　要

随着经济社会的发展，人们热衷于在超市里购买商品，超市物种的多样化，给人们带来了生活的快捷与方便。但是，有一些超市企业脱颖而出，比如沃尔玛超市，作为一家外国企业，近年来却在我国众多地区分布越来越广，这与它的营销策略有关。本论文以沃尔玛江西分公司为例，对他的营销策略进行研究，了解沃尔玛超市能够在众多超市中脱颖而出的原因。得出的结论和数据可供其他企业学习与借鉴沃尔玛企业的营销策略，让更多的中国企业不仅在中国，在国外，他们也可以制定适合其业务的营销策略计划。

关键词：沃尔玛超市；营销策略；SWOT分析

论文类型：应用研究

目  录

摘　要 I

目  录 III

1 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究意义 1

1.3 研究方法与目的 1

2 相关理论基础 2

2.1 4P理论 2

2.2 4C营销理论 2

2.3 STP分析 2

2.4 SWOT分析方法 3

3 沃尔玛江西分公司基本概况研究 4

3.1 沃尔玛简介 4

3.2 沃尔玛江西地区基本概况 4

4 沃尔玛江西分公司营销策略现状及问题分析 6

4.1 沃尔玛江西分公司营销策略现状 6

4.2 存在的问题 8

4.3 原因分析 8

5 基于SWOT分析的营销策略优化 10

5.1 沃尔玛江西分公司SWOT分析 10

5.2 沃尔玛江西分公司营销策略建议 12

6 总结 14

致 谢 15

参考文献 16