京东盈利模式的问题探析

中文摘要

随着网络的发展，网购逐渐成为了一种潮流，淘宝、京东、天猫、易购等电商企业相继出现，并逐步占据相当大的市场份额。每个企业都有着自己的一套经营模式，企业盈利的好坏一定程度上取决于盈利模式的成功与否，只有找到适合自己的盈利模式，才能提高竞争力与实现可持续发展。

本文选取京东作为案例的研究对象，首先从收入模型、价值定位、价值链、核心能力等四个方面对电子商务企业盈利模式现状进行了分析，同时结合该电商企业的现状提出了本文的研究内容方法；其次对京东的发展过程进行了详细介绍，最后指出了其当前盈利模式存在的问题及解决方案。

通过对京东当前盈利模式的剖析，希望对京东的长期发展能有所帮助，同时也为我国现有的其他同类B2C 电商企业提供一些借鉴。

关键词：京东 盈利模式 业绩评价

目录

一、绪论 1

（一）社会背景和长远意义 1

（二）研究思路和研究方法 1

(三）研究切入点和不足之处 2

二、京东现有的盈利模式 2

（一）京东公司的盈利模式 2

（二）行业优劣势对比 2

三、京东集团盈利模式存在的问题及分析 3

（一）成本过高导致持续亏损 3

（二）营收增长率下降 4

（三）毛利率过低 4

（四）自建物流体系带来过重压力 5

（五）滥用低价营销策略 5

四、解决京东集团盈利模式存在问题的对策 5

（一）完善成本控制系统，降低采购成本 5

（二）加快基础设施全面对外开放，形成规模收入 6

（三）提高毛利率 6

（四）完善京东自建物流体系 6

（五）创新营销模式 7

结论 8

参考文献 9