基于SWOT模型的小米手机竞争战略分析

中文摘要

随着科技的不断发展，人们的生活已经离不开智能手机了，特别是近几年来，在国家对高新技术产业的大力扶持下，国产手机已经崛起，国产手机的竞争环境也越来越激烈。而小米仍然在这种激烈的竞争环境下异军突起，并于2018年7月在香港证券交易所挂牌上市，2019年开年退出的小米9也销售火爆。小米迄今成立9年，如今已成最有竞争力的国产手机品牌之一。本文将基于SWOT模型对小米公司的竞争战略进行分析，并对小米科技的竞争战略的规划与实施提出建议。

关键词： 小米手机；SWOT模型；竞争战略；pest分析；波特五力模型

目录

一、 导论 1

（一） 研究背景与研究意义 1

1． 研究背景 1

2． 研究目的 1

（二） 研究内容和方法 1

1． 研究内容 1

2． 研究方法 1

二、 小米公司简介 2

（一） 涉及业务 2

（二） 发展历程 2

（三） 企业文化 3

三、 环境分析 3

（一） PEST分析（宏观环境） 3

1． 政治(politics)因素 3

2． 经济(economy)因素 4

3． 社会(society)因素 4

4． 技术(technology)因素 5

（二） 产业环境分析（基于波特五力模型） 5

1． 企业供应商议价能力 5

2． 消费者的议价能力 6

3． 产业竞争对手分析 6

4． 潜在进入者的威胁 6

5． 替代品的威胁 6

四、 小米公司竞争战略SWOT分析 7

（一） 小米公司的优势分析 7

1． 手机自身的性能优势 7

2． 运营成本低造就了高性价比 7

3． 成熟的网络运作模式 7

4． 手机关联产业的产业支持 7

5． 小米创始人的个人魅力 8

（二） 小米公司的劣势分析 8

1． 技术能力较弱 8

2． 研发实力不足 8

3． 成本控制的压力较大 8

4． 售后服务不够完善 8

（三） 小米公司的机遇分析 8

1． 巨大的国内市场需求 8

2． MIUI系统具有很大的发展潜能 8

3． 多元化创新将会为小米带来更大的市场 9

4． 电子商务的蓬勃发展 9

5． 在新兴市场上有很大的发展前景 9

（四） 小米公司的威胁分析 9

1． 手机市场竞争激烈 9

2． 中国手机用户需求市场逐渐趋于饱和 9

3． 舆论压力大 10

（五） 小米公司的发展战略选择 10

五、 小米竞争战略规划 11

（一） 战略目标 11

（二） 战略选择 11

1． 差异化战略 11

2． 成本领先战略 11

六、 对小米公司的竞争战略实施建议 12

（一） 巩固中低端市场，发展高端市场 12

（二） 完善和发展线下产品体验中心的建设 12

（三） 合理规划全产业链的发展 12

（四） 继续深耕新兴市场 13

结论 14

参考文献 15