企业盈利能力分析以吉视传媒股份有限公司为例

中文摘要

近年来，文化产业欣欣向荣，而作为文化产业其中一个分支的信息服务产业也在国家政策的大力扶植之下不断迅速发展，吉视传媒股份有限公司作为信息服务业的龙头企业之一面临行业的激烈竞争。广电服务业与传统服务业务不同，其更多关注用户的需求，倡导“以人为本”。所以本文在此背景下，为探究吉视传媒股份有限公司的盈利能力以及未来发展前景，通过对该公司以及同行业其他几家公司的盈利能力指标进行计算、对比、分析，并且利用杜邦分析法进行进一步更加深入的分析汇总后，综合提出吉视传媒股份有限公司目前存在的问题以及针对这些问题的解决方案。

经过分析，在盈利能力方面吉视传媒股份有限公司存在四个比较显著的问题：营业收入遭遇瓶颈、成本费用较高、资产利用效率低以及权益乘数较大。根据分析结果提出解决方案：提高营业收入、控制成本费用、提高资产周转率以及控制权益乘数。管理企业的人员需要从企业自身情况出发，不断优化企业内部经营管理结构，提高自身竞争力，从而提升吉视传媒股份有限公司的盈利能力，促进其健康稳定地发展。

关键词：盈利能力指标；杜邦分析法；盈利能力

目录

一、 引言 1

（一） 行业研究背景 1

1． 行业整体走势向好，各地区发展不均衡 1

2． 行业内部竞争激烈，良性竞争促进行业发展 1

（二） 公司简介 1

（三） 研究意义 2

1． 盈利能力分析的内涵 2

（四） 研究方法 2

1． 盈利能力指标分析法 2

2． 杜邦分析法 3

二、 吉视传媒股份有限公司盈利能力指标分析 4

（一） 销售毛利率 4

（二） 销售净利率 5

（三） 每股经营活动净现金流量 6

（四） 净资产收益率 7

（五） 总资产报酬率 7

（六） 成本费用利润率 8

三、 吉视传媒股份有限公司杜邦分析 10

（一） 杜邦分析法下整体趋势分析 10

1． 权益乘数先降后升 10

2． 权益净利率不断下降 10

（二） 权益净利率 10

（三） 权益乘数 11

（四） 销售净利率 12

（五） 总资产周转率 13

四、 吉视传媒股份有限公司盈利能力存在的问题 15

（一） 营业收入遭遇瓶颈 15

（二） 成本费用较高 16

（三） 资产利用效率低 17

（四） 权益乘数较高 18

五、 吉视传媒股份有限公司盈利能力的建议 18

（一） 提高营业收入 18

（二） 控制成本费用 19

（三） 提高资产周转率 19

（四） 控制权益乘数 20

参考文献 21