基于商业模式画布视角的美团商业模式分析

摘要

自2018年4月以来，本地生活服务行业逐渐呈现双军对垒的局面，两家分别为美团点评和阿里系的口碑。8年长跑，披荆斩棘的美团成功上市，无疑是互联网领域又一成功范本。美团的发展经历了超越式成长，先是由每股69港元的发行价上市，到上市第二天攀升至其最高价74港元，又到1月初跌倒其最低40.25港元，美团网股价跌幅甚至超过45%。如此大的跌幅，仅仅花费了3个多月的时间。为何美团股价为何会如此的大起大落，其中的缘由值得我们探究。本文运用商业模式画布作为研究模型，透析美团的商业模式的战略特性，探究美团股价下跌的原因，并为其未来发展提出建议。

关键词：美团；商业模式；商业模式画布；股价下跌

目录

一、前言 1

二、商业模式及商业模式画布概述 1

（一）商业模式 1

（二）商业模式画布 1

1.战略决策层方面 2

2.战略执行层方面 2

3.财务表现层方面 2

三、基于商业模式画布模型分析——以美团网为例 3

（一）美团网简史 3

（二）商业模式的分层次分析——以美团网为例 5

1.战略决策层方面 5

2.战略执行层方面 6

3.财务表现层方面 7

四、关于美团未来发展的结论和建议 9

（一）战略决策的理性回归 9

（二）强化企业的战略执行 9

1.瞄准付费客户，重点服务于付费客 9

2.升级APP效能，优化美团用户体验 9

3.加速发展创新业务，充分利用核心资源 9

（三）改善财务状况 10

1.资产结构管理 10

2.现金流管理 10

3.收益管理 10

结论 11

参考文献 12