“微时代”背景下旅游营销模式的探究

目  录

前言 1

一、微时代的内涵及其应用平台 1

（一）微时代的内涵 1

（二）微时代营销的应用平台 1

二、微时代背景下旅游营销模式的必要性 2

（一）微时代下的创新营销模式符合旅游业迫切发展的要求 2

（二）微时代下的旅游营销模式迎合了当前消费观念 2

（三）微时代下的旅游营销模式利于旅游企业快速处理公关危机 2

三、我国旅游营销模式的未来发展对策 3

（一）注重需求，进行整合营销 3

（二）互动沟通，采用关系营销 3

（三）策划热点，进行事件营销 4

四、结论 4

 “微时代”背景下旅游营销模式的探究

【内容提要】“微时代”是在微博产生巨大影响后，越来越多的企业意识到微媒介所具有的巨大商业价值，将企业营销逐步拓展到“微营销”领域，接连出现微博营销、微信营销、微电影营销等全新的营销模式。旅游业受到自身发展及消费者双向需求的影响，也在逐步开展微时代背景下的旅游营销活动，这不仅在很大程度上节约了营销成本，还极大的提高了营销的实效，增强了采取微营销模式旅游业的竞争力，因此，研究“微时代”背景下旅游营销模式是具有重要的研究价值的。本文在介绍微时代背景下旅游营销模式的必要性基础上，从需求、沟通、创新三个方面提出了未来的旅游微营销对策，从而确保“微时代”背景下旅游营销模式可以更好地发挥营销作用，实现旅游业快速、健康发展。

【关 键 词】“微时代”；旅游营销模式；微营销