城市旅游形象与旅游发展的促进关系探讨

城市旅游形象与旅游发展的促进关系探讨——以镇江市为例

摘要：城市旅游形象是指社会和大众对某一城市旅游业的总体看法和评价，是旅游城市与社会公众之间形成的一种心理关系，城市旅游形象的评价往往是通过该城市的旅游业在社会公众中的知名度和美誉度来进行的。一个良好的城市旅游形象，对城市自身及其所在地区都是一种宝贵的资源和一笔巨大的无形资产。本文以江苏省镇江市为例, 通过对发展城市旅游环境和旅游现状的分析研究, 探讨城市旅游形象建设与旅游业发展的促进的关系。本文还从旅游发展的角度出发，论述了如何塑造城市的旅游形象，其中重点对城市旅游形象的定位做了探讨。

关键词：形象；竞争力；定位

Abstract: ...

Key word：Image; competitiveness; positioning

目录

城市旅游形象与旅游发展的促进关系探讨 1

——以镇江市为例 1

目录 1

前言 3

1.城市旅游形象对旅游业发展的重要性 3

1.1良好的城市旅游形象是旅游业发展重要的无形资产 3

1.2良好的城市旅游形象是旅游竞争的有力武器 4

2.良好城市旅游形象塑造的方法 4

2.1提高城市旅游形象的美誉度 5

2.2扩大城市旅游形象的知名度 5

3.镇江城市旅游形象建设的关键在于定位 6

3.1镇江城市旅游形象定位的原则 6

3.1.1明确目标, 结合特点, 突出特色 6

3.1.2坚持“有所为、有所不为”的原则，不求最大，但求最佳 6

3.1.3加强对旅游业的宏观调控, 抓好城市旅游形象总体设计和规划 6

3.1.4紧紧围绕城市旅游形象定位系统开发、利用旅游资源 6

3.1.5树立中国城市旅游之独特形象 7

3.3 建设镇江城市旅游形象的策略 7

3.3.1 注重城市旅游形象的整体推介 7

3.3.2 对主要目标市场应重点展开推介 7

3.3.3重视和加强对邻近及交通便利的区域的宣传 7

3.3.4科学地制定城市旅游形象促销策略组合 7

4.结论 7

5.致谢辞 8

6.参考文献 8