商业银行个人理财产品市场细分

摘要

近年来，随着我国居民储蓄水平的不断提高，理财需求也日益提高和多元化，各大商业银行推出类型丰富的人民币理财产品。购买人民币理财产品的客户数量庞大，显示出不同的消费特征。但是，目前市场上的人民币理财产品类型的同质化情况较为突出。本文试图通过对购买人民币理财产品的客户特征进行分析，结合人民币理财的理论基础和目前客户细分和定位方面存在的问题，给出最后的结论和建议。本文以我国商业银行的人民币理财产品的市场细分和市场定位问题为研究对象，分析了其中存的优势方面和问题，结合市场定位理论和个人理财理论的理论基础，通过与国外商业银行市场细分和市场定位实践的比较，给出了我国商业银行销售人民币理财产品时如何进行市场细分和市场定位。

关键词　个人理财产品； 现状； 风险； 

目录

摘要 I

一、 现行金融体制下商业银行个人理财产品 1   

（一）个人理财产品市场现状 2

（二）个人理财产品风险分析 3

     ⒈流动性风险 3

  ⒉市场风险 3

      ⒊管理风险   3

      ⒋道德风险 3  

      ⒌法律风险 4 

（三）个人理财产品市场存的问题 5

二、商业银行理财市场细分和市场定位实证分析 6

（一）购买金额影响因素的实证分析 7

（二）市场细分技术 8

（三）其他理财方式的影响 9

（四）年龄的影响 9

（五）性别的影响 9

三、个人理财产品创新途径 9

（一）利率管制的创新 8

（二）加强不同机构之间的合作 8

四、针对我国商业银行人民币理财产品市场细分和市场定位的建议

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参考文献 13

致谢 14