工商银行品牌建设中存在的问题及对策分析

摘    要

创建强势金融品牌有利于增强工商银行抗风险的能力。如果是消费者信任的品牌，即使市场环境出现变化，客户的忠诚会帮助企业获得稳定的经营收益，并在新兴市场迅速打开局面。因此加强品牌建设，打造强势金融品牌不但是当下也是未来工商银行始终秉承的战略之一。文章对工商银行品牌发展概况进行简要阐释，分析了工商银行品牌建设中存在的问题，提出工商银行品牌建设的建议。

关键词：品牌；品牌定位；工商银行

目            录

一、引言 1

二、工商银行品牌发展概况 1

（一）工商银行概况 1

（二）工商银行品牌发展现状 1

三、工商银行品牌建设的突出问题 3

（一）品牌定位不明确，缺少核心价值 3

（二）市场营销组织松散，客户认知度高但认可度低 3

（三）产品品牌缺乏有效整合，与企业整体品牌关联度低 4

四、工商银行品牌建设的对策 4

（一）品牌创建的产品策略 4

（二）品牌创建的价格策略 5

（三）品牌创建的渠道策略 5

（四）品牌创建的传播策略 6

五、结语 7

参考文献 9