我国商业银行品牌管理存在的问题和对策

内 容 摘 要2

一、 概述3

（一）品牌管理3

（二）品牌管理的内涵4

（三）为什么要进行品牌管理4

（四）品牌管理的理论发展阶段5

（五）银行品牌管理的意义6

二、商业银行品牌管理现状分析6

（一）品牌建设刚刚起步6

（二）品牌建设文化内涵不足7

（三）品牌建设缺乏个性7

（四）缺乏品牌意识7

（五）轻视差异化品牌的开发8

（六）缺乏专业的品牌建设和管理团队8

三、加强我国商业银行品牌建设的必要性和紧迫性 8

（一）加强品牌建设是应对境外银行冲击的现实需要8

（二）加强品牌建设是在银行同业竞争中抢得先机的有力措施8

（三）加强品牌建设是推动我国商业银行又好又快发展的内在动力9

四、商业银行品牌管理策略及建意9

（一）把品牌建设作为银行发展的重大战略9

（二）把产品设计作为品牌建设的重要载体10

（三）品牌建设需要整合银行内部的文化环境10

（四）把创新作为商业银行品牌建设的内在动力10

参 考 文 献12

内 容 摘 要

在银行业获得长足发展的今天，商业银行面临的经济金融环境正在发生深刻变化，以我国商业银行为例，面临着内外交困的局面。随着经济全球化的深入，金融经济对外开放的程度不断深化，与全球经济日渐融为一体；市场化程度进一步提高，影响金融商品价格的不确定因素日渐增多，商业银行面临的外部竞争也更加激烈。内部环境在经历着一场前所未有的变革：在股权结构，产品种类、组织架构和业务流程等方面都显现了新的问题。面对如此复杂的环境，商业银行需要把品牌建设作为一项重大任务提上日程。

关键词：商业银行；品牌建设；现状；策略