论商业银行的品牌战略

一、综述

（一）、引言         ……………… P3

（二）、品牌战略对商业银行的重要性……………… P4

（三）、中资商业银行实施品牌战略优劣势………… P5

（四）、商业银行品牌建设模型 ……………… P6

（五）、商业银行品牌建设的前提 ……………… P7

二、品牌规划的策略建议

（一）、品牌规划的任务  ……………… P8

（二）、品牌定位和价值主张 ……………… P8

（三）、品牌认知和识别    ……………… P10

（四）、品牌个性表达      ……………… P13

三、品牌实施的策略建议

（一）、品牌实施的任务          ……………… P14

（二）、品牌协同  ……………… P15

（三）、品牌整合传播  ……………… P15

（四）、品牌管理   ……………… P17

四、结束语

参考文献                 ……………… P20

内 容 摘 要

商业银行的营销竞争最终表现为品牌竞争，品牌建设是商业银行发展的综合性解决方案。品牌是顾客心目中的联想和相伴体验，是顾客所经历的总和。

我国商业银行在营销理念和品牌理念、品牌规划、设计和表达、传播和管理等品牌建设的核心环节上处于明显的不利局面，但是在亲和力、安全感、方便性方面的优势也十分明显。

商业银行应根据宏观、微观营运环境，结合企业愿景，科学完成品牌规划。品牌定位和价值主张、品牌认知和识别、品牌个性表达等规划工作的出色完成，能组建成一个良好的品牌平台。

规划好的品牌策略，需要有效地实施。传播实施首先应在银行内部进行，以得到组织内的完全协同；然后用现代整合营销传播方式对外实施传播，从而在顾客心目中树立满意的品牌形象，赢得竞争优势和市场机会。品牌实施过程、实施效果的检验，以及由此引发的策略规划的调整，组成了品牌的管理工作。品牌管理的核心内容是检核品牌资产的积累效果是否理想。

关键词：商业银行，营销，品牌，品牌规划，品牌建设，品牌形象，