摘 要
金融产品的营销是商业银行的经营业务重要的组成之一，它带动着整个商业银行的发展方向，鉴于金融产品的生命周期短，更新换代较快的特点，商业银行的管理者应根据其客户需要及时采取相应的解决措施，尤其是创新办法。对于商业银行金融产品的研究，其结果从理论上说，一方面可以以更低的成本达到以其他方式能达到的经营目标，另一方面是能够实现已有的工具和技术无法实现的目标；前者可以使市场更有效率，后者可以使市场更加完全。本文力图从我国商业银行中间业务以及金融产品的营销分析入手，并通过与外资商业银行在相关领域的较成熟和完善的营销状况相比较，以期得出使我国商业银行金融产品营销状况进一步改善和提高的创新办法。
关键词：商业银行； 中间业务； 金融产品； 营销； 创新
目 录
引言 ························································( 2 )
一 金融产品的概述
1.1金融产品的定义·············································( 2 )
1.2金融产品的分类············································( 3 )
1.3金融产品的特点·············································( 3 )
二 我国商业银行金融产品营销概况
2.1从中间业务发展宏观现状看我国商业银行金融产品营销·····························································( 4)
2.2中间业务的发展不完善影响着我国商业银行金融产品营销的具体现状
·····························································( 5 )
三 外资商业银行金融产品营销概况
3.1 整体营销的全局视角 ·································( 8 )
3.2 以客户为中心的营销理念··································( 8 )
3.3 明确的目标市场定位 ·································( 8 )
3.4 灵活的机构设置 ······································( 9 )
四 我国商业银行与外资银行的金融产品营销比较分析··············( 9 )
五．完善我国商业银行金融产品营销策略分析
5.1 以金融产品创新为先导来合理定位中间业务发展目标·········( 12 )
5.2构建面向市场的内部创新组织架构·························( 12 )
5.3加强金融产品创新的营销体系建设·························( 13 )
