名牌战略

内 容 摘 要2

名牌战略3

一、品牌及品牌价值3

（一）品牌的含义3

（二）我国品牌的起源4

（三） 品牌的价值和品牌战略的重要性4

二、名牌的打造和保持6

（一）高质量的产品和完善的服务7

（二）合适的品牌战略8

（三）科学的品牌设计和品牌管理9

（四）优秀的营销策略11

（五）产品和品牌的内涵的不断创新12

三、 我国企业实施品牌战略中存在的主要问题及对策12

（一）我国企业实施品牌战略中存在的主要问题12

（二）、 企业实施品牌战略的对策及注意要点15

参 考 文 献19

内 容 摘 要

本文围绕品牌和品牌战略，阐述了企业打造名牌的重要意义，对企业实施名牌战略的规划、方法、步骤作了较为详尽的论述，揭示了品牌战略与企业竞争战略的关系。本文最后对国内企业创建名牌、保持名牌可能遭遇的困难作了分析并提出了对策。

全文共分三部分：

第一部分：品牌及品牌价值。它定义了品牌和名牌。对名牌的产生做了介绍，对名牌的特征和价值作了分析。

第二部分：名牌的打造、再造和衍生。这部分从企业的企业竞争战略出发，讨论了企业的品牌定位，论证了名牌是企业的一种核心竞争力，它能够为企业带来价值。此外，本部分重点对名牌打造、保持的方式、方法作了阐述。

第三部分：我国企业的名牌战略。该部分结合我国国情，对国内企业创建名牌、保持名牌常犯的错误作了分析并提出了解决方案。