浅论网络营销，商业银行竞争的新趋势

摘要1

引言2

一、发展网络银行的好处2

二、网络营销是我国商业银行发展的新趋势3

2.1  网络营销扩大了商业银行的市场范围与领域4

2.2  网络营销改变了商业银行市场营销的手段和策略4

2.3  网络营销拓展了分销渠道，发展了优质客户群5

三、我国网络营销的现状与存在问题5

四、我国商业银行发展网络营销的策略6

4.1  提高认识，增强紧迫感6

4.2  扩大宣传，为客户量体定做网上银行服务6

4.3  警惕新的竞争对手7

4.4  网络营销促销的重点是树立形象，提高知名度和美誉度7

4.5  加强网络基础设施和现代化系统的建设7

4.6  培养能适应网上银行发展需要的高素质人才8

结论8

参考文献8

内 容 摘 要

中国入世后，各行各业将要按照一定的时间表逐步全面对全世界开放，由此会带来无数的发展机遇，同时也会伴随众多的挑战。其中，我国目前脆弱的银行业将很有可能成为挑战的“实区”。“居安思危，穷则思变”，对如此严峻的形势，中国银行业只有充分利用短暂的而极其宝贵的过渡期，把握有利时机，早作准备，扬长避短，迅速提高自身的竞争能力与综合实力。本文从我国银行业网络银行的现状和未来发展策略等方面进行分析和探讨，希望可以为中国银行业的发展提供一些有益的意见。

关键词：网络营销；网上银行；WTO