商业银行市场营销问题研究

内容摘要                         …………………………………　　  2                                  

一、市场经济呼唤商业银行营销     …………………………………　　  3

二、我国商业银行市场营销的现状   …………………………………      4

三、市场营销存在的主要问题与难点  …………………………………     4

四、加强市场营销的对策及建议      …………………………………     6

参考文献                          …………………………………　　 11

内 容 摘 要

　　　　市场营销在银行的运用可追溯到１９５８年全美银行业联合会会议，其间首次提出了银行应该运用市场营销的观念，并明确指出，银行市场营销是以客户为对象，以盈利为目的，通过各种营销策略的运用，把金融新产品转移至客户手中的管理活动。商业银行的市场营销已经历了半个世纪的发展。本文通过对我国商业银行的研究，分析为何在市场经济形势下商业银行要进行市场营销。并通过分析商业银行目前的市场营销现状，归纳出４大现状及缺点。提出了六点目前商业银行在市场营销上的问题及开展上的难点。针对所总结出的商业银行市场营销的现状及问题、难点，提出七点策略和建议。