目 录
我国商业银行开展市场营销的必要性和重要性﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒P3
二、目前我国商业银行市场营销的现状﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒P4
1.对市场营销理念的认知存在片面性 ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒P4
2.营销组织体系亟待完善 ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒P5
3.产品定价策略经验不足 ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒P5
4. 较单一的营销策略,无法比拟组合型营销策略的优势 ﹒﹒﹒﹒﹒P5
三、国内商业银行市场营销策略的具体运用﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒P6
(一)营销组织的管理 ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒P6
(二)产品优化策略 ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒P6
(三)产品定价策略 ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒P7
(四)广告策略 ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒P7
(五)公共关系策略 ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒P7
综述
参考文献﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒P8
内 容 摘 要
我国商业银行虽然已经受到众多国外商业银行的威胁和冲击，但依然不能建立起行之有效且符合国情的市场营销战略模式。
随着营销理论的深化和银行业“以客户为中心”这一营销战略的形成,市场营销在商业银行经营管理中的地位日益重要。我国商业银行经营管理工作中存在的主要问题：一是市场营销活动缺乏全局观、系统观及长远的发展战略；二是营销组织结构不尽完善；三是营销策略比较单一；四是缺乏整体产品的概念。因此，我们应该学习先进的市场营销理念．进行市场分析和市场定位，确定银行长远发展的营销策略；重点发展品牌营销。分析归纳出适合我国商业银行市场营销的策略。
关键词:市场营销;应用;现状
