商业银行市场营销问题的研究

一、商业银行市场营销的概念

二、国外商业银行市场营销发展及其借鉴

（一）国外商业银行市场营销的发展 （二）国外商业银行市场营销的优势及借鉴

三、我国商业银行市场营销的现存问题与对策

（一）我国商业银行市场营销的现存问题

（二）加强我国商业银行市场营销的对策及建议

内 容 摘 要

商业银行市场营销是商业银行以金融市场为导向，利用自己的资源，通过运用各种营销手段，把银行金融产品和金融服务销售给客户，以满足客户的需求，并实现利润最大化目标的一系列管理活动。它是商业银行经营管理的重要组成部分，对于提高金融产品和服务、提高市场占有率、增强市场竞争力、拓宽客户类型均有重要的作用。

近几年来，我国商业银行虽也十分重视对市场营销活动的开展，并也取得了一定的成效。但是由于起步较晚，缺乏适应中国国情的营销理论的系统指导，在各方面还存在着不足之处，所以必须尽快改进，不断创新。因此，加强对我国商业银行市场营销研究具有更重要的理论意义和现实意义。

本文在借鉴国外商业银行市场营销理论和经验的基础上，紧密结合我国商业银行市场营销的实际情况，主要从国外商业银行市场营销的发展及其经验借鉴、我国商业银行市场营销的现状分析、加强我国商业银行市场营销对策等方面做了一些论述研究。