目 录
内容摘要 ………………… 2
商业银行市场营销的现实意义 ………………… 3
（一）市场营销是商业银行自我发展的需要 ………………… 3
（二）市场营销是参与激烈市场竞争的需要 ………………… 3
（三）市场营销是重塑商业银行形象的需要 ………………… 3
二、我国商业银行市场营销的现状 ………………… 4
三、我国商业银行市场营销存在的问题 ………………… 4
（一）市场营销的观念问题 ………………… 4
（二）市场营销的产品创新性问题 ………………… 5
（三）市场营销的宣传问题 ………………… 5
（四）市场营销的分销问题 ………………… 5
（五）市场营销的人员配置问题 ………………… 5
四、我国商业银行市场营的对策 ………………… 6
（一）更新市场营销观念 ………………… 6
（二）找准市场营销定位 确立市场营销优势 ………………… 6
（三）建设自己的特色优势 ………………… 7
（四）加强市场营销队伍建设 ………………… 7
（五）完善市场营销体系体制建设 ………………… 8
（六）创新市场营销手段 ………………… 8
参考文献 ………………… 9
内 容 摘 要
随着经济、技术的进步，金融业务面向多样化、电子化和国际化的程度越来越高，银行同业之间、银行与非银行金融机构的激烈竞争，客观上决定了银行必须树立全新的市场营销念，全面协调开展市场营销活动，准确地进行市场分析和定位，通过市场营销具体实施创造竞争优势，向包括客户在内的所有市场参与者提供最大的利益，使企业的经营从思想到具体操作都上升到一个新的高度。但目前，我国商业银行市场营销体系建设的层次还较低，在市场营销过程中还存在着诸多不足。本文试对当前我国商业银行市场营销的现状、开展市场营销中存在的主要问题进行了分析，并提出了一些对策。
关键词：市场营销 市场分析和定位 营销体系
