我国商业银行的市场营销策略选择

银行营销基本概念

西方商业银行营销的市场战略

我国商业银行的市场营销发展现状

四、 我国商业银行开展市场营销的必要性

五、 我国商业银行的营销策略选择

内 容 摘 要

随着我国国有专业银行机构的商业化，经营市场化改革的深度化，以及新兴的股份商业银行的发展壮大，商业银行市场竞争必然加剧。长期以来，银行服务供给严重不足需求旺盛的局面将有所改变。银行业不关心市场需求，不以顾客导向的经营观念将不适应新的要求，商业银行应发展切合自身情况的银行营销战略与策略。

　 同工商业相比，银行业认识并接受营销的思想晚了半个世纪，而我国银行业在这方面落后的时间则更长。在当前我国商业银行不断走向国际化、竞争化的趋势下，研究西方商业银行的营销策略，制定出适合我国商业银行经营治理的营销方式尤为必要。本文首先介绍了商业银行的市场营销概念和西方商业银行的市场营销策略，其次分析了目前国内商业银行的市场营销现状，之后引出在国内商业银行推行市场营销的必要性，最后文章提出了几条在国内商业银行实施市场营销的建议性策略。