浅谈当前基层农行的市场营销策略

内 容 摘 要

随着银行企业化的深入，内部机制的改革和加入wto后外资银行涌入的双重挑战，特别是银行存款市场竞争日益激烈、经营风险加大，效益降低的严峻局面，如何成功开拓市场，进行业务创新，寻求新的利润增长点，是摆在金融从业人员面前的一道难题。

   由于目前基层农行市场营销环境受到一定的制约，即内部环境的制约和外部环境的制约，这就迫切要求基层农行更新市场营销策略，以适应市场经济发展和金融业发展。基层农行作为农业银行的一级经营单位，理应遵循市场法则，有组织、有计划、有目的地实行市场营销战略，这包括市场细分策略、选择目标市场策略、银行产品策略、产品定价策略、渠道策略以及产品促销。

目录

浅谈当前基层农行的市场营销策略2

一、目前基层农行市场营销环境受到一定的制约2

1、利润指标调控机制软弱。3

2、基层员工素质参差不齐，知识结构相对低下。3

3、“粗放经营”向“集约经营”的转化步伐缓慢。3

1、银行经营环境欠佳。4

2、同业竞争激烈。4

3、地方行政干预的影响，自主经营性较差。4

二、基层农业银行市场营销策略的制定和实施。4