商业银行发展现状及营销发展策略研究

内 容 摘 要

金融是经济的核心，商业银行是金融的重要组成部分，其发展现状与营销能力决定着商业银行未来，所以研究商业银行及营销现状显得尤为必要。透过商业银行现状分析商业银行在发展过程中的各种问题，通过对商业银行营销现状分析发现其营销过程中的合作问题，有针对性的提出建议对于促进商业银行健康发展有着重要意义。

本文首先对商业银行发展的现状进行了分析，发现了商业银行在互联网金融、理财业务、自身管理、不良资产处置等方面的问题。再从企业发展、效率、国际化等角度对商业银行开展营销工作的重要性进行了综合分析。最后提出了营销发展对应的策略并提出了相关建议，建议丰富金融产品、加强营销工作、积极引进人才等，对于进一步完善商业银行管理，提高商业银行营销能力及竞争力具有一定的参考价值。

关键词：商业银行；营销策略；内部管理；风险管理

目   录

1.我国商业银行营销的现状分析3

1.1互联网金融对银行的影响3

1.2外部环境对金融市场的影响4

1.3银行的不良资产攀升4

1.4理财方式单一5

1.5银行内部自身管理问题5

1.6SWOT分析5

2.商业银行开展金融营销的重要性7

2.1解决企业发展中的基本问题7

2.2提高企业生产效率7

2.3推进商业银行国际化经营8

3.营销发展策略8

3.1以市场为导向、以客户为中心8

3.2理财产品的多元化9

3.3转变经营和业务发展模式10

3.4银行自身体系改革12

3.5人才的培养及营销理念的灌入13

4. 不足与展望14

4.1 研究不足14

4.2 研究展望14

文献