我国商业银行品牌管理存在的问题和对策

一、商业银行4

（一）商业银行的含义职能4

（二）我国商业银行主要构成4

（三）商业银行发展现状4

二、商业银行品牌管理5

（一）商业银行品牌管理的含义5

（二）商业银行品牌管理的意义5

（三）商业银行品牌管理的现状5

三、商业银行发展存在的问题6

（一）营销模式单一，差异化不明显6

（二）客户忠诚度不高6

（三）品牌营销力度不集中6

（四）品牌营销效果不显著6

（五）人才的缺乏，流动性高6

四、商业银行品牌管理发展的应对之策7

（一）全盘考虑企业定位7

（二）注重场景创新宣传创新7

（三）完善法人治理、重建架构体系8

（四）以客户为核心进行品牌建设8

（五）整合部门营销职能8

（六）遵循以人为本、重建人才体系8

商业银行品牌管理存在的问题和对策

【摘要】：

现在随着第三方支付平台小贷公司券商投行的存在给商业银行带来了不小的压力，银行的转型势在必行。而在转型之中只有树立维护好自己的品牌才可以在这个时代存活下来，因此品牌管理也就显得尤为重要了。银行品牌营销的核心是培养品牌的忠诚度，建立自己的忠诚客户群。在当今时代，打造银行品牌是最有效的方式之一，引导银行转型的关键所在。本文基于商业银行的意义发展现状，从商业银行品牌管理存在的意义出发，剖析其存在的问题并提出可行之策。

【关键词】：商业银行；威胁；打造维护银行品牌；转型