目录
摘 要…………………………………………………………………………………1
关键词…………………………………………………………………………………2
绪 论…………………………………………………………………………………3
一、保险的概念定义……………………………………………………4
（一）保险的概念定义…………………………………………………5
（二）保险的基本职能…………………………………………………………6
二、我国农村保险市场营销现状……………………………………………………7
（一）营销观念滞后…………………………………………………8
（二）市场定位不准 …………………………………………………………9（三）产品开发不够……………………………………………………10
（四）销售渠道不畅……………………………………………………11
（五）人员素质不高 ……………………………………………………12
三、农村保险市场营销策略选择……………………………………………………13
（一）发展完善农村营销网络体系……………………………………………………14
（二）加大保险宣传力度…………………………………………………………………15（三）设计适销对路的保险产品………………………………………………………………16
（四）加强农村业务规范化管理……………………………………………………17（五)依靠政府职能为实现农村业务跨越式发展创造宽松的发展环境…………………………………………………………………………………18
结 论………………………………………………………………………………19
致谢词………………………………………………………………………………20
参考文献……………………………………………………………………………21
内 容 摘 要
由于我国农村人口的老龄化程度越来越严重；农村家庭结构小型化增加了对养老保险的需求；城市化过程中失地农民的保障需求增加；加之我国是一个自然灾害频发的国家，每年都要遭受不同程度的多种自然灾害的袭扰。因此，包括农业、医疗、养老等在内的我国农村保险市场需求潜力巨大。在开发农村保险市场的过程中，不能照搬城市市场的营销策略，应开展以下市场营销组合策略创新。
关键词：保险市场，保险市场营销现状，营销策略选择
