目 录
中国民生银行概况................................................5
民生银行个人理财体系类型........................................5
民生银行理财产品种类介绍.....................................5
民生银行理财产品优点介绍.....................................6
民生银行个人理财存在的问题......................................8
制度衔接不畅.................................................8
个人理财业务发展规模方面的不足...............................8
氛围限制.....................................................8
渠道限制.....................................................8
业务手段技术方面缺乏.........................................9
产品开发和品牌重视程度不够...................................9
四、对策及意见......................................................9
积极培育理财意识和理财市场...................................9
（二）制定适合长远发展的战略对策..................................10
(三)加强“民生财富”品牌建设.....................................10
(四)顺应大环境所需,积极探索混业 经营业务.........................11
(五)建立差别化、个性化的理财业务发展.............................11
(六)培养专职的理财客户经理.......................................12
(七)加强渠道建设和客户培育,提升IT平台...........................12
内 容 摘 要
近年来，国内银行业竞争越来越激烈，个人理财业务因其批量大、风险低、业务范围广、经营收益稳定的特点，成为众多银行争夺的焦点和主战场。民生银行作为我国首家主要由非公有制企业入股的股份制商业银行，自20世纪90年代末以来，为推动个人理财业务的发展，进行了一系列探索，积累了许多成功的经验，但与业界先进同仁相比也存在诸多不足。能否采取合理的市场营销策略，做到知己知彼，扬长避短，对民生银行个人理财业务的发展具有极为重大的意义。正是希望在国内理财行业面临激烈竞争的大背景下，通过对民生银行个人理财产品进行全面系统的分析研究，为个人理财产品的市场营销注入新的先进理念，针对营销中面临的问题与困境提出具体的解决方案，以改善民生银行个人理财产品市场营销策略及民生银行存在的业务制度问题等，增强民生银行市场竞争力。
[关键词]：银行业 个人理财 业务 制度
