如何认定虚假广告及其应承担的责任

如何认定虚假广告及其应承担的责任

【摘要】：《中华人民共和国产品质量法》对在广告中对产品质量作虚假宣传，欺骗和误导消费者的，做出了依照《中华人民共和国广告法》的规定追究法律责任的规定。而如何认定虚假广告及其应承担的责任？本文结合近段时间内明星代言虚假广告产生的问题进行剖析。

【关键词】：虚假广告 责任 明星 

一、虚假广告的定义及基本特征

虚假广告，是指以欺骗方式进行不真实的广告宣传。

发布虚假广告的具体行为如下：

1、广告主介绍的商品、服务本身即是虚假的。

（1）广告中有关商品质量、性能、功效等的说明，不符合商品的实际质量、性能、功效等。（2）擅自改变食品、药品、农药等特殊商品的《广告审批表》批准宣传的内容，进行虚假、夸大宣传，欺骗、误导消费者。（3）利用虚假广告招生办学、培训技术。（4）发布虚假的“致富信息、实用技术”广告骗取钱财。（5）无商品可供，或以次充好，以邮购为名骗取购物款，非法牟利。

2、广告主自我介绍的内容与实际不符。