论报纸广告语言存在的问题及其对策

论报纸广告语言存在的问题及其对策

广告已成为现代人生活的一部分，它几乎成了都市人天天呼吸的“空气”。 特别是有着权威性、广泛性的报纸通过广告为大众传授新知识、新技术、新观念，美化了人们的生活，但在各种广告中，其广告语言表述存在着夸大其词、欺骗和误导消费者的现象，滥用谐音、引人误解、小题大做的广告内容也屡屡出现，这些不合法的广告语言极大地危害了市场，也引起了相关主管部门的注意，本文就广告语言中存在的一些违法违规现象作一番剖析与总结，同时也从各方面进行管理和规范，力求让报纸广告为和谐社会添砖加瓦。
广告一词的拉丁文是Advertere,意思是“我大喊大叫，以引起注意”，后来其含义衍化为“通知别人某件事，以引起他人注意”，对于报纸广告，得出的结论是：印在纸上的推销术。好的广告能愉悦精神，引领时尚生活。现代广告发展迅速，几乎成了国民经济的重要产业，同时不规范的用语也在悄然增长，进一步地纠正各类违规用语，是现如今净化广告环境，引导健康向上的广告形态所要做的重要工作。
一、报纸广告语言存在的各种问题
1.从语言方面来讲有以下几条
（1）谐音问题：我国的语言内容很丰富，但是这些精采的文字还是被商家不断地“扩展”，形成了音同意不同的独特现像，像有个服装的广告用语采用“衣衣不舍”来突出衣服的特性；像某个彩电品牌为了突出其液晶彩电的特性，在报纸上采用“博大晶生”作为广告语来表现其液晶的技术效果，还有些像“无胃不治” “首屈一纸”等，这些文字读起来朗朗上口，实际上意义却完全改变了，为了尊重刊登单位，报纸在对以上的广告用语校堪时是不能作为