论文题目：浅析微信营销模式
答辩问题
问题1、请谈下微信营销与其他营销的异同
答：两者的相同点： 1） 两者都是一种营销活动； 2） 两者都需要企业的既定目标； 3） 两者都把满足消费者需求作为一切活动的出发点； 4) 两者对消费者需求的满足，不仅停留在现实需求上，而且还包括潜在需求。
两者的不同点：
1）其他营销主要是单一方向进行传播；微信营销是基于用户进行滚雪球式的传播。
2）其他营销是先通过广告使用户知悉-引导大众去购买-通过产品来培用户对养品牌忠诚度；微信营销则是先聚集商家的忠实用户—由用户主动扩散品牌知名度—商家获得更多潜在用户。
3）其他营销运营成本高，转化率低；微信营销成本低，入门门槛低，转化率高。
问题2、当下，微信营销面临的机遇与挑战。
答：机遇：
1）国家政策支持创业，微信营销的目标客户群定位比较精准，商家可以将自己精心制作的广告和内容对目标客户进行针对性的宣传。
2）随着智能手机和移动互联网业务的普及，微信的使用率也得到极大提高，微信营销发展空间更广阔，为商家的营销方式也带来更大的便利。
3）微信的所有功能都是免费的，微信营销门槛低，资金成本低，每一个人都可以通过微信平台开展属于自己的微信营销活动。
挑战：
1）微信营销平台有待进一步完善。由于我国对微信营销的监管体系、制度没有形成，相关的法律、法规不够完善，很多方面的存在法律漏洞，在微信营销过程中产生的交易存在一定的风险性和安全隐患。另外，微信账号未实现实名注册，微信产生信息的真实性没法识别，不能确定信息的有效性，这样就造成用户可能上当受骗，对用户的人身、财产及隐私安全构成了极大的威胁。
2）由于微信营销的低门槛和低成本，使得众多商家都可能看好这个营销平台，大量行业竞争者纷纷涌入微信营销市场，同行竞争压力大。
