名人广告存在的主要问题及对策研究名人广告主要 -word文档网

摘要。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

正文。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

名人广告的定义。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

名人的界定。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

广告的类型。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

名人广告存在的问题。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

对名人的影响。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

对企业的影响。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

对消费者的影响。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

名人广告存在的问题产生的原因。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

消费者的盲目相信。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

注重利益导致问题产生。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

对产品的监管部门监督不力。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

四、针对名人广告产生的问题解决对策。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

（一）名人应对产品要有所了解。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

（二）相关部门严格把关。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

（三）消费者客观了解产品，不盲从。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

内容摘要

近年，随着我国经济飞速发展，在我们的生活中存在的各个行业，为了使人们对他们产品有所认识和了解，广告成为了不可或缺的一种传播途经。在各大商场、大街小巷、电视电影等等各个能看得见、听得见的地方都是广告。而由名人来做的广告更是数不胜数。因为消费者对名人的追捧，对其所代言的产品也是全数买账。随着各行业名人广告的增多，许多问题也随之出现，本文就名人广告所存在的各种问题及对消费者的影响做出分析及解决的对策研究。

名人广告存在的主要问题及对策研究

广告，作为消费者与商家之间沟通的第一座桥梁，商家攻克市场的一个重要手段，它的存在是无处不在的，当今社会随处可见。据记载，中国古代广告的萌芽于公元前10世纪左右，距今3000多年。根据《周记》记载，在当时的社会经济生活中，凡是进行交易都“告子士”。在商周时代，交易要以铭文形式铭刻于青铜器之上，这种铭文可以称为最早的广告萌芽。而中国现存最早的实物广告，据考证，是出现在北宋年间的方形铜板，上方标有“济南刘家功夫针铺”，正中刻有一白兔捣药的图案，并注明“认门前白兔儿为记”。

那么，现代社会出现的各种名人广告又是怎样一回事，它对我们的生活又有着怎样的影响呢？

一、名人广告的定义

名人广告（Celebrity Advertising）是以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。

（一）名人的界定

名人，在百度百科中释义为：狭义上的名人指知名人士；杰出的或引人注目的人物；显要人物。广义上的名人，指一定范围内有高知名度的人，这里的范围是相对的，小到邻里、单位部门，大到国家、世捷，在其相对的范围为众人熟知的都可称之为名人。

名人的名气大小通常与起所从事的置业有较大的关系，如政治人物、军人、科学家、企业家、作家、运动员、演员、歌手、艺术家等。事实上，名人可以是各行各业的。

平时活跃于大众视野的影视明星等，这也是大家最为常见的一类名人。

（二）广告的类型

各企业商家为能更好推广自己产品，他们会不惜重金请一些明星为之代言。在平时我们所看到的广告类型也种类繁多，按不同的内容、范围等要求就可以分出很多类。

1、根据不同的内容可分为：商品广告、企业广告、服务广告和观念广告等；

2、根据不同的媒体可分为：报纸广告、杂志广告、印刷广告、广播广告、电视广告、交通广告、电话广告、邮寄广告、路牌广告、霓虹灯广告、橱窗广告、包装广告和气球广告等；

3、根据不同的传播范围可分为：国际性广告、全国性广告、区域性广告和地区性广告等；

4、根据不同的目的可分为：盈利性广告和非盈利性广告；

5、根据不同的对象可分为：消费者广告、工业用户广告、商业批发广告和媒介性广告；

6、根据不同的诉求方式可分为：理性诉求广告和感性诉求广告；

7、根据产生效益的快慢可分为：速效性广告和迟效性广告；

8、根据不同的商品生命周期阶段可分为：开拓期广告、竞争期广告和维持期广告；

9、根据不同的表现艺术形式可分为：图片广告、文字广告、表演性广告、演说广告和情节性广告等。

这么多的广告类型，最终都是为使企业商家能够达到盈利的目的。而名人也能从中获取不少的利益。

二、名人广告存在的问题

在各类大大小小的广告无处不在的当今社会，遍布大街小巷，大到商场里的大型电子屏，小到人们的日常用品，如打火机上等都可以成为广告的载体。但是，不论什么广告，与我们生活息息相关的还是日常吃的用的一类对大家的影响最大，现在各类吃穿住行的广告也是最为常见的。

那么产品越多广告也就会越多，容易出现的问题也就会增多，下面就来说说广告对大家的影响。

对名人的影响

首先企业想要把自己的产品推向市场，就会找名人代言，利用他们所具有的社会影响力来推销介绍，可以快速提升知名度，促进产品销售，以实现快速营销的目的。名人与产品之间也有着相互影响的作用。若是产品本身是很有优势的，那么名人也会借此提高自己的形象，若是产品粗制滥造，广告做得再好，待消费者接触后，不仅对产品会有所失望，代言人也可能会因此受到一些不好的影响。

对企业的影响

企业在确定要找名人为自家产品做宣传之前，就得先确定找谁来代言，有些企业在这方面做得比较随意，根据自身喜好选择名人，认为只要是有点知名度的，不论是否有无负面消息就确定使用，这样企业就可能得不偿失；反之，若慎重选用，就会给企业带来利益。

对消费者的影响

消费者在认识一件产品时，有时候是通过名人代言人开始接触的。由于人们对名人的盲目的追捧，使得名人的广告比普通的广告受关注程度高，也有粉丝一度对所关注的名人所做的广告全数买账。

三、名人广告存在的问题产生的原因

因为名人有不少的追捧者，由他们代言的产品，就会有不少的粉丝为这些产品全数买账。因此，也会导致问题的层出不穷，以下列举一些问题产生的原因：（一）消费者盲目相信

很多名人都会有不少的追捧者，他们对名人的追捧有时是盲目的，只要与偶像相关的所有他们都会接受，他们为了维护偶像，就会将产品一传十十传百的进行宣传，这也就导致了一些消费者盲目相信了。

注重利益导致问题产生

在名人广告中能获取利益的不止是商家，还有名人。有些商家为了让自己的产品得到更多的关注度，不惜重金聘请名人代言，结果只重视了广告效应，忽略了产品的质量；而名人也只在意抽取的佣金而忘了产品的本身。在近年更是有不少虚假广告出现。（三）对产品的监管部门监督不力

《产品质量监督抽查管理办法》经2010年11月23日国家质量监督检验检疫总局局务会议审议通过，现予公布，自2011年2月1日起施行。同时废止2001年12月发布的《产品质量国家监督抽查管理办法》。在本办法中规定质量技术监督部门为监督产品质量，依法组织对在中华人民共和国境内生产、销售的产品进行有计划的随机抽样、检验，并对抽查结果公布和处理。

相关部门在监察产品上不是那么严格，或者就是在审核广告时，未仔细核对广告内容是否与实际产品相符合，

四、针对名人广告产生的问题解决对策

针对这些以上的问题，做出一下解决对策：

名人应该对产品要有所了解

首先，名人在接广告之前应该对所代言的产品要有所了解，最好亲自体验一下，觉得确实不错的在向大众推广。因为作为公众人物，若是产品出现了什么问题，对自己也不利。