品牌价值评估研究

第一章 绪论4

第二章 品牌与品牌价值概述4

2.1 品牌4

2.2品牌价值5

2.2.1品牌价值的内涵5

2.2.2品牌价值的影响因素5

第三章 品牌价值评估6

3.1品牌价值评估的前提和基础6

3.2品牌价值评估的内容6

3.3品牌价值评估的流程6

第四章 常用品牌价值评估方法和不足7

4.1常用品牌价值评估方法7

4.1.1市场结构模型法7

4.1.2 Interbrand价值评估模型7

4.1.3 Kemin模型8

4.1.4千家品牌价值评估模型8

4.2常用品牌价值评估方法不足9

第五章 品牌价值评估方法的改进措施9

5.1世界品牌价值量化公式9

5.2具有中国特色的品牌价值量化公式10

5.3基于股东权益的具有中国特色的品牌价值量化评估方法10

第六章 总结10

参 考 文 献11

内 容 摘 要

随着我国市场经济的不断发展,市场竞争逐步向品牌竞争的转变,品牌对企业具有越来越重要的作用,品牌被称为企业最具发展潜力和最具价值的资产之一。品牌价值评估不但可以量化具体品牌所具有的价值，还可以通过各个品牌价值的比较，从直观上了解名牌企业的状况，从某些侧面揭示出各个品牌所处的市场地位及其变动，以及揭示出品牌价值的内涵和规律。并且为企业实现以品牌为资本的企业重组扩张创造了良好的舆论基础和社会基础。消费者更是通过品牌价值的影响，坚定自己对某些品牌的忠诚。投资者则是通过品牌价值的参考，决定自己的投资方向。

本文共分为七个部分。第一章是对品牌价值评估的的背景和意思做了简要说明。第二、三章是品牌、品牌价值概述。第四章是常用的品牌价值评估方法。第五章是关于品牌价值评估方法的改进措施---品牌价值量化后再进行评估。第六章总结。

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