论品牌价值评估

品牌作为企业重要的无形资产,由于它具有获取超出产品本身价值的能力,而得到越来越多的企业的重视以及学者的研究，对于品牌价值及其评估方法,在学术界、企业界以及专业的评估机构中已经进行了很长，并在此基础上对品牌价值评估方法提出许多建议，本文主要通过介绍品牌以及品牌价值的概念和以及他们对企业的重大意义，进而介绍了品牌价值评估，鉴于品牌价值评估对内可以帮助公司制定品牌管理战略和市场营销策略，对外可以帮助公司制定有关的投融资、兼并、收购等财务方面的定价决策，品牌价值评估越来越为世界各国企业所重视，并且有侧重的介绍了现代社会包括基于消费者认知的评估方法；基础与产品的市场的评估方法；基于财务评估的数据方法；基于品牌投入的评估方法在内的四种主要的对品牌价值进行评估的方法，通过对这四种评估方法的分析和对比，参考国际上大多数国家使用的方法，并结合中国的市场环境这个实际，提出本文自己的新观点：找到当下最合理有效的评估方法，即基础与产品的市场的评估方法与基于财务评估的数据方法相结合，并对其进行论证，把两者得分起和矛盾点进行处理，找到最佳的结合点，更全面、更科学、更严谨的队品牌价值进行管理评估，使其成为对企业品牌发展中最有利的商业盈利模式。让企业通过此种品牌评估方法，能找到一条更快的品牌发展之路。

关键词：品牌价值 品牌价值评估 财务评估 市场评估

目       录

一、品牌及品牌价值1

二、品牌价值评估2

（一）品牌价值评估的营销战略意义2

（二）品牌价值评估的方法3

（三）评估品牌价值遇到的问题及解决思路4

1．评估品牌价值的面临的问题4

2．结合中国实际找到评估方式的有效结合4

3．财务管理与营销管理策略对价值评估的影响和结合点7

4．价值评估的执行建议8

三、结语9