明星代言广告的法律规制研究

中文摘要

在我国，名人一般具有较高的公众认知度和公信力，都有其一定的群众基础，其代言的虚假广告具有受害群体广泛性、高度的欺骗性和误导性等特点，名人代言虚假广告较之一般的虚假广告具有更大的社会危害性。因此，对名人代言虚假广告的法律规制方面的研究具有一定的理论与现实意义。

本文主要从几个方面进行阐述：从明星代言虚假广告法律责任的引起，对明星代言虚假广告概述，包括虚假广告的界定及明星代言虚假广告法律责任，明星代言虚假广告法律责任的理论依据，从三个方面进行说明，即经济学中“囚徒困境”的选择，社会学中引导人们向“善”的需要，法学理论的支持。对规制明星代言虚假广告的必要性进行阐述，通过中外明星代言广告法律规制现状的对比，特别是提出我国在明星代言虚假广告规制方面存在的缺陷及其原因分析，从而借鉴发达国家对明星代言虚假广告规制的成功经验，提出了对解决明星代言虚假广告行为解决路径的建议。

[关键词]：明星代言虚假广告法律规制

目录

中文摘要I

英文摘要II

引 言1

第一章 明星代言虚假广告概述2

第一节 明星代言虚假广告表现形式及法律特征2

一、明星代言虚假广告的表现形式2

二、虚假代言广告的法律特征2

第二节 明星代言虚假广告法律责任分析3

一、明星代言虚假广告违反诚信原则3

二、明星代言虚假广告属于共同欺诈3

三、明星代言虚假广告构成侵权4

第三节 明星代言虚假广告法律责任的理论依据4

一、经济学中“囚徒困境”的选择4

二、社会学中引导人们向“善”的需要5

三、法学理论的支持6

第四节 规制明星代言虚假广告的必要性8

一、明星虚假广告具有严重的社会危害性8

二、明星参与虚假广告违反了民事活动的基本原则8

三、规制明星参与虚假广告符合权利与义务相平衡原理8

第二章 国外对明星代言虚假广告法律制度的现状分析10

第一节 美国明星代言虚假广告的法律制度10

一、完善的广告立法11

二、完善的行业自律体系11

第二节 英国明星代言虚假广告的法律制度11

一、通过广告立法管理广告代言12

二、通过监督机构管理明星代言12

第三节 韩国明星代言虚假广告的法律制度12

一、预审制度12

二、广告自律审议机构13

第三章 我国对明星代言虚假广告法律制度的现状分析15

第一节 我国在明星代言虚假广告法律制度方面存在的缺陷15

一、立法方面的缺陷15

二、广告发布事先审查不严16

三、监管体系不完善16

四、明星代言虚假广告证明责任归属不当17

第二节 我国在明星代言虚假广告法律制度缺陷的原因分析18

一、虚假广告市场中政府失灵18

二、相关法律对权利、义务主体和责任的规定缺失19

三、广告行业自律缺失19

第四章 我国明星代言虚假广告法律制度的完善21

第一节 完善行政处罚方式21

第二节 完善对虚假广告主体的立法22

一、完善明星代言虚假广告的责任主体22

二、完善明星代言虚假广告的法律责任23

三、完善明星代言人的法律责任制度23

第三节 构建消费公益诉讼制度24

一、扩大主体范围24

二、完善举证责任规则25

三、建立诉讼激励机制25

第四节 通过媒体舆论监督来规范明星代言虚假广告的行为25

结 论27

致 谢28

文献