目 录
引言
一、可持续发展理论是绿色营销学的理论基础 ……………………………………………… 1
（一）可持续发展是人类对气候变暖、资源短缺反思的结果 …………………………… 1
（二）发展循环经济是实现可持续发展战略的重要经济思想 …………………………… 2
（三）传统营销理论为绿色营销理论体系的建立奠定了基础 …………………………… 3
绿色营销学的产生和定义…………………………………………………………… 4
二、开展绿色营销是实现可持续发展的有效手段 …………………………………………… 4
（一）绿色消费需求为可持续发展提供了机遇 …………………………………………… 4
（二）绿色经济效益是企业实施绿色营销的内在动力 ………………………………… 5
（三）绿色营销为生态持续提供保证，为经济持续创造条件 …………………………… 5
绿色经济中政府、企业和消费者的作用和义务 ………………………………………… 6
（一）发展可持续，实施绿色经济，政府具有主导作用 ………………………………… 6
（二）企业是开展绿色营销，实现社会经济可持续发展的关键 ………………………… 7
（三）人人都应树立绿色消费观念，承担保护环境资源的责任和义务 ………………… 8
四、企业发展可持续经济，实施绿色营销的方法 …………………………………………… 8
（一）宣贯绿色经济文化，传递绿色信息，打造绿色经济品牌 ………………………… 8
（二）收集绿色需求信息，生产符合消费者、社会和生态要求的绿色产品 …………… 9
（三）合理制定绿色产品价格，选择绿色销售渠道，开展绿色促销活动 ……………… 9
（四）按照ISO14000环境管理系列标准，开展有效的绿色管理 ……………………… 10
参考文献…………………………………………………………………………………………… 11
内 容 摘 要
资源枯竭、环境破坏，生态失衡对人类的生存和长远发展提出了严重挑战，自上世纪70年代开始，人们就开始担忧未来，反思人类自身的行为，探讨人类与自然和谐发展的关系，于是有了可持续发展的概念，有了“宇宙飞船模式”的循环经济思想，诞生了绿色营销理论，绿色营销已成为企业最新的营销观念，将载着人类社会可持续发展的基本宗旨，在企业经营过程中得到深入实践。
本文在追寻可持续发展战略提出、循环经济思想、绿色营销观念形成背景下，进而阐述其相互关系，对当前崇尚自然，维护生态平衡，实现经济可持续发展趋势下，开展绿色营销的现实意义作了初步探讨，力求说明政府、企业、消费者各自在发展绿色经济过程中的作用和应承担的义务，最后在现有营销理论基础上，从企业角度初步探讨实现可持续发展的绿色营销方法。
关键词：可持续发展 循环经济 绿色营销
