目 录
品牌的含义与特征、品牌策略制定的方案 ……………………… (4)
1.1品牌的含义 …………………………………………………………… (4)
1.2品牌的特征 …………………………………………………………… (4)
1.3品牌策略制定的方案 ………………………………………………… (6)
1.3.1品牌化策划 ………………………………………………………… (6)
1.3.2品牌忠诚策划 …………………………………………………… (6)
1.3.3品牌数量策划 ……………………………………………………… (7)
1.3.4品牌延伸策划 ……………………………………………………… (7)
1.3.5多品牌策划 ………………………………………………………… (7)
2、品牌策划制定存在的问题 ………………………………………… (7)
2.1对品牌的认识程度不够 ………………………………………………(7)
2.2缺乏强有力的质量、技术支持 ………………………………………(7)
2.3盲目品牌延伸……………………………………………………………(7)
2.4品牌缺乏核心价值………………………………………………………(7)
2.5品牌形象朝令夕改………………………………………………………(8)
3、国内企业品牌实施建议…………………………………………………(8)
3.1进行科学的品牌定位……………………………………………………(8)
3.2确定合适自己的品牌战略………………………………………………(8)
3.3始终不渝地追求品牌质量………………………………………………(8)
3.4不断实施品牌创新，提升品牌竞争力…………………………………(9)
4、品牌策划的意义 ………………………………………………………(9)
参考文献 ………………………………………………………………(10)
内 容 摘 要
中国加入世界贸易组织之后，中国的市场经济不断发展，市场的竞争日趋激烈，这也让市场营销成为企业常用的一种拓展市场的手法。企业在进行市场的营销活动时候，就要充分考虑到市场营销所能够带来的重要影响，对企业的继续生产和发展都会造成非常深远的影响。因此，一个产品是否能够有较为合适的品牌定位，对于企业的品牌发展以及市场的开拓都是一个极为关键的前提。本文主要是对品牌定位，品牌策划的制定对于市场营销活动中的重要性进行论证和分析。
关键词：品牌，市场，营销，定位，策略，存在，问题，建议，意义
