中小企业市场营销问题研究

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1背景

1.1百货店的起源

1.2中国百货店的发展历程

2百货店的经营现状及问题

2.1数量日趋饱和，同业态过度扩张

2.2过度竞争，导致企业盈利能力下降

2.3 经营方式缺乏创新，同质化严重

2.4电商崛起，颠覆传统购物方式，百货店沦为“试衣间”

3国内外百货店发展动态分析

3.1韩国百货店发展动态分析

3.2日本百货店发展动态分析

4中国百货店创新对策

4.1明确定位，寻求竞争优势

4.2主题鲜明，实现差异化竞争

4.3与时俱进，实行线上线下互动

4.4规范管理，实施标准化流程

5、结束语

内 容 摘 要

近几年来, 随着经济的发展，我国一二线城市百货店数量持续走高，但效益却持续下滑, 业态危机突出,尤其在一线城市，商业综合体明显供大于求，过度竞争导致利润越来越薄，业界有人提出，我国的百货业走向衰败。在这种大背景下，我们研究百货店的发展经营策略对中国的经济起到重要的意义，百货业是一个非常有潜力的零售业态，具有很大的发展空间，选择这个论题，希望更全面的解我国的百货店现在未来的发展情况以及对未来百货业的展望。 同时分析在金融危机的冲击下,我国百货业受到的影响以及发展现状。分析金融危机对百货店销售业绩的影响。论文通过比较研究、案例研究、数据分析、抽样分析、历史研究等，分析内应外因，寻找一个顾客、供货商、百货店三方能够协同共生的盈利模式，使中国百货业迈上一个崭新的台阶。

关键词：百货店  同质化  创新  盈利模式  体验式商业