目 录
摘要...............................................................................................................................................3
关键词...........................................................................................................................................3
营销的概念及重要性...........................................................................................................4
营销方式的转变对于企业发展的重要性...........................................................................4
营销是网络经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式...............................................4
网络营销渠道的分类...........................................................................................................4
（一）网上直销...........................................................................................................................4
（二）网络时代的新型中间商...................................................................................................5
网络营销渠道的功能...........................................................................................................5
（一）订货系统...........................................................................................................................5
（二）结算系统...........................................................................................................................5
（三）配送系统...........................................................................................................................5
网络营销渠道建设...............................................................................................................5
我国企业在网络营销中存在的问题...................................................................................5
支付安全与基础设施问题.............................................................................................5
商业支付体系不完善............................................................................................................5
网络基础设施不健全............................................................................................................6
商业信用问题.................................................................................................................6
机密泄露................................................................................................................................6
缺乏商业责任感....................................................................................................................6
（三）税收问题...........................................................................................................................6
现行税务登记制度失效........................................................................................................6
税收征管和稽查无实据........................................................................................................6
税务机关搜查难度大............................................................................................................7
国际税收转移难以避免........................................................................................................7
（四）物流配送问题...................................................................................................................7
物流体系不健全....................................................................................................................7
物流人才匮乏........................................................................................................................7
（五）法律问题...........................................................................................................................7
1、现有法律受到冲击.................................................................................................................7
2、消费者权益得不到全面保障.................................................................................................7
（六）对网络营销的认识存在偏差...........................................................................................8
1、企业对网络营销的认识存在偏差.........................................................................................8
2、消费者对网络营销的认识存在偏差.....................................................................................8
网络营销存在的问题的对策...............................................................................................8
（一）减少支付安全性的担忧...................................................................................................8
（二）加大对网络基础设施的投入...........................................................................................8
（三）网络诚信体系的建立.......................................................................................................8
（四）建立相关的法律...............................................................................................................8
（五）完善物流网络体系，提高物流利用率...........................................................................9
（六）树立网络营销的观念和意识...........................................................................................9
总结......................................................................................................................................9
参考文献......................................................................................................................................10
网络营销渠道问题研究
摘要：在竞争日益激烈的营销环境下，其地位和作用越来越受到挑战和限制。新型的渠道合作理念能较好地改善企业与渠道成员之间的关系。市场营销渠道作为市场营销组合的要素之一，网站推广越来越受到企业的关注，对企业营销策略的实施起着关键性的影响作用。互联网技术的发展为企业的营销活动开辟了新的空间。然而任何事务在发展的过程中，出现的问题是不可避免的，网络营销依托网络技术的发展，现阶段，也同样面临着一些问题。
关键字：网络营销 营销渠道 问题 建议
