我国汽车市场营销问题研究

引言1

一、我国汽车营销现状1

（一）我国汽车市场营销现状1

（二）我国汽车消费者需求现状2

二、我国汽车市场营销存在的主要问题2

（一）4S店较多，但服务水平有限2

（二）汽车营销手段单一2

（三）营销渠道存在问题2

（四）汽车营销队伍素质普遍不高3

（五）对促销策略认识不够3

三、我国汽车市场营销的发展对策3

（一）产品策略3

（二）价格策略4

（三）渠道策略4

（四）促销策略4

（五）服务策略6

四、我国汽车市场营销的发展趋势6

（一）汽车大卖场将成为主要的销售模式6

（二）更加注重品牌经营6

（三）更加注重公关与汽车展赛营销的发展7

（四）汽车网络经营将覆盖传统的门店销售7

结论8

参 考 文 献9

内 容 摘 要

随着改革开放的不断深入、国民经济的持续发展和国民收入的不断提高，中国现在已成为国际上最具潜力的汽车市场之一。因此对于中国的汽车厂家来说，这就意味着在汽车市场中市场营销的理论与知识的运用必须有一个较大的创新，理论结构也需做出一定的调整。

文主要研究了我国汽车营销策略，分析中国汽车市场环境，回顾我国汽车营销的发展，接着分析中国汽车市场基本营销模式，最后，根据对现阶段汽车营销策略分析，指出了汽车厂商营销策略陷阱，进行了中国汽车市场营销策略创新研究。 

关键词：汽车市场；营销现状；营销策略；发展趋势