目 录
市场细分及目标市场选择基本理论…………………………………………2
市场细分含义………………………………………………………2
目标市场选择策略的分析…………………………………………3
目标市场竞争策略的分析…………………………………………4
卡夫的炫迈口香糖市场环境分析……………………………………………4
三、 卡夫的炫迈口香糖消费者需求偏好分析……………………………………5
卡夫的炫迈口香糖竞争对手分析…………………………………………5
卡夫的炫迈口香糖的目标市场选择………………………………………6
企业自身审视………………………………………………………6
企业进入目标市场的模式…………………………………………7
企业进入目标市场的策略…………………………………………8
结束语…………………………………………………………………………9
参考文献......................................................10
摘要
随着社会的飞速发展，市场经济的不断进步，催生更多新生企业，活跃了全球经济，使经济更加充满活力。企业间也面临更加激烈的竞争，而竞争则意味着企业有更多抢占市场份额的机会。企业若想在偌大的市场和激烈的竞争中占有理想的市场和取得可持续性发展，就必须对目标市场进行更加专业化和精细化地细分，针对有着不同消费方式、生活习惯、需求偏好的消费者，利用自身的优势条件来进行生产、营销等活动，从而最大程度上满足目标市场上不同消费者的需求。本文以炫迈口香糖为例，对其细分市场及对目标市场的选择作简单分析，以求给后进品牌提供可借鉴的模式与经验。
关键词：目标市场 市场细分 可持续性 竞争
