我国物流企业市场营销问题研究

内 容 摘 要2

一、理论概述3

1、市场营销学概念3

2、市场营销的意义3

3、物流企业的含义及特点4

1）物流企业的含义4

2)物流企业的特征4

二、我国物流企业市场营销现状及问题分析5

1、我国物流企业市场营销基本现状5

（一）管理方面5

（二）基础设施方面6

（三）服务方面6

2、我国物流企业市场营销问题分析7

（一）盲目低价问题7

（二）忽略客户问题7

（三）缺乏特色服务问题7

（四）缺乏电子专家系统问题8

（五）各种营销策略存在问题分析8

三、提升我国物流企业市场营销能力的对策措施8

1.创建科学的营销管理体系9

2.制定切合实际的营销发展战略9

结 论9

参 考 文 献11

内 容 摘 要

在生产能力普遍过剩的现代，市场营销受到人们的普遍重视，但是人们的注意力普遍集中在大企业、名牌产品的市场营销上，中小企业的市场营销没有受到足够的重视。大多数中小企业的市场营销活动缺少理论指导，是在比较盲目的状态下进行的。因此，研究中小企业的市场营销问题既有理论意义又有实际价值。而且在我国，中小企业是国名经济结构中重要组成部分，在部分省份数量众多经营领域广泛的中小企业更是区域经济发展的中坚力量，中小企业的发展在一定程度上决定着我国经济发展的总体水平。

中小企业在推动国民经济发展，保持市场繁荣、增加财政收入，促进劳动就业和维护社会稳定等方面发挥着非常重要的作用，而中小企业营销策略制定对于中小企业的发展至关重要。总之，中小企业资金少，规模小，组织结构简单，这些特点决定了在开拓市场的过程中中小企业不可能像大型企业那样花费大量的人力财力进行市场营销，中小企业必须要针对自身特点采取切实可行的营销策略才有可能在开拓市场的过程中取得成功。

关键词：中小企业 发展 市场营销  策略 研究