目 录
定位的概念、市场定位的概念 ………………………………………… (3)
1.1定位概念 ………………………………………………………………… (3)
1.2市场定位的概念 ………………………………………………………… (3)
市场定位的表现，寻求差异化 ……………………………………… (3)
2.1产品的差异化 ………………………………………………………… (4)
2,2服务差异化 ………………………………………………………… (4)
2.3渠道差异化 ………………………………………………………… (5)
2.4人员差异化 ………………………………………………………… (5)
2.5形象差异化 ………………………………………………………… (5)
市场定位在营销中的作用 ………………………………………… (5)
3.1强化产品针对性 …………………………………………………… （5）
3.2增强企业产品在市场上的竞争力 …………………………………… （6）
3.3开拓新市场 ………………………………………………………… （6）
3.4确定事业领域 ……………………………………………………… （6）
市场定位策划及其原则 ………………………………………… （6）
4.1市场定位策划的含义 ……………………………………………… （6）
4.2市场定位策划的原则 ……………………………………………… （7）
企业进行市场定位的依据和任务 …………………………………… （8）
5.1企业进行市场定位的依据 …………………………………………… （8）
5.2企业进行市场定位的主要任务 …………………………………… （9）
企业定位案例分析 …………………………………………………… (10)
市场定位在营销中的意义 …………………………………………… (10)
参考文献 …………………………………………………………………… (12)
内容摘要
在日趋激烈的市场竞争中，营销进入了定位至上的时代，它往往是企业营销的第一步。企业管理人员深刻理解市场定位的涵义，完全认识市场定位在企业营销中的作用和问题。并在此基础上提出企业准确进行市场定位的一些策略。而企业管理人员正确运用市场定位策略，能使企业营销达到出奇制胜的效果，把机会变成现实，大大提高企业产品在市场中的存活率。
关键词：定位，市场，营销，差异化，重要性，作用，意义
