论“诚信”是市场营销的基础

内 容 摘 要2

一、现代市场环境下更需要诚信2

（一）诚信是企业的无形资产2

（二）诚信营销是企业发展的核心竞争力。3

（三）可持续的发展规律要求加强“诚信”在市场营销中的地位。3

（四）诚信是增强企业竞争力的根本因素。3

二、市场营销中的诚信现状4

（二）在现代金融工具高度发展的今天，一些企业为了避免交易风险，从现代信用交易倒退回以货易货，一手交钱一手交货等传统交易方式。4

（三）企业为了提升销售量，扩大产品的知名度，大肆在各种媒体上做广告宣传。4

（四）假冒伪劣产品现象严重。5

（五）价格波动起伏频繁、巨大。5

（六）营销渠道冲突。5

（七）售后服务得不到保证。5

三、企业市场影响过程中缺乏诚信的原因分析5

（一）诚信原则不仅是个人道德原则，也是社会主义市场经济的重要原则。5

（二）短期经营行为造成企业诚信危机。5

（三）社会主义市场经济法制不健全。5

（四）企业文化缺失诚信。6

（五）消费者的弱势群体地位。6

四、如何做到用“诚信”来打造企业的市场营销6

（一）树立诚信理念营造诚信环境。6

（二）企业是社会的细胞，员工是企业的细胞。6

（三）加强营销道德建设，构建营销诚信文化，加大监管力度，建立信用等级体系。7

（四）进一步加强诚信合作。7

（五）深化和完善企业产权制度改革。7

（六）建立健全信用登记制度，加强信用监管力度。7

（七）完善信用法律体系，维护市场秩序。8

（八）加强道德监督体系。8

（九）在制度层面加强惩处失信行为的力度。8

结 语9

参 考 文 献9

内 容 摘 要

诚信是市场营销管理的基础。我国企业面临一场严峻的挑战——诚信贬值，造成这种现象既有企业自身缺乏诚信的主观原因，也有企业缺乏建立诚信的制度环境的客观原因。因此，如何提高企业的诚信水平就成为众人瞩目的焦点，随着世界经济一体化经济潮流的发展，企业在参与国际经济竞争活动中更需要诚信。时下各式特色营销层出不穷，然而其中最根本的仍应是诚信营销，因为诚信是企业生存发展的内在要求。