电子商务与网络营销问题研究

目       录

前言2

一、电子商务与网络营销概述3

（一）电子商务3

1、电子商务的概念3

2、电子商务的本质3

3、电子商务的特性与分类3

4、电子商务的实现过程4

（二）网络营销5

1、网络营销的定义5

2、网络营销的特点5

3、网络营销的功能7

二、电子商务与网络营销的关系8

（一）网络营销与电子商务研究的范围不同。8

（二）网络营销与电子商务的关注重点不同。8

三、案例分析-王老吉网络公关9

（一）事件回忆9

（二）事件分析9

1、事件营销的传播渠道。9

2、事件营销需要控制和曲折的过程。10

3、事件营销要有一定的目的。10

（三）事件总结11

结语12

内 容 摘 要

电子商务的出现与快速发展，突破了传统商务在时间、地域上的限制，极大地改变了原有的市场营销理论和实务存在的基础，使得网络营销在观念、信息传播模式、市场性质、消费者概念和行为等方面都发生了深刻的变迁。因此，有效的发展网络营销是更好的满足企业和消费者之间利益的重要渠道。本文从电子商务和网络营销的概念入手，分析了电子商务与网络营销的特点与关系。

关键词：电子商务  网络营销  事件营销