浅谈我国中小企业网络品牌营销问题

前言1

1、中小企业网络品牌营销的SWOT分析3

1.1 优势 (Strengths)3

1.2 劣势 (Weaknesses)3

1.3 机会 (Opportunities)3

2、我国中小企业网络品牌营销现状4

2.1 中小企业的品牌营销意识不足4

2.1.1在营销观念上缺乏对品牌内涵的深刻理解4

2.1.2 品牌附加价值低，竞争力不强5

2.1.3 品牌定位模糊5

2.1.4 品牌运作短期行为严重，缺乏理性的战略规划5

2.2　网络品牌营销策略单一6

2.2.1 一味模仿缺乏创新6

2.2.2 网络品牌营销推广方式单一6

2.2.3 网络营销人员素质偏低6

2.3 企业管理机制不健全6

2.3.1 网站营销管理体制存在缺陷6

2.3.2 网络客户管理不当7

2.3.3 网络营销道德缺失7

2.3.4 国家调控力度不够8

3、 提高中小企业网络品牌营销形象的措施8

3．1 树立强烈的品牌意识8

3．2 搞好品牌设计，明确品牌经营模式8

3.3 品牌营销定位上取得制胜先机9

3.3.1 根据顾客需求调整品牌策略9

3.3.2 加强网络品牌建设9

3.3.3 正确运用4P理论10

3.3.4 增强产品质量与售后服务10

3．4 加强网站管理和推广10

4、结论11

5、参考文献12

6、致谢12

浅谈我国中小企业网络品牌营销问题

摘要：随着现代市场营销理论的广泛应用以及信息技术的迅猛发展，互联网技术日益在全球得到普及和应用。网络经济正渐渐取代传统的工业经济，人类社会正在迈向网络经济时代，网络市场营销作为信息技术和营销方式相结合的产物，越来越受到中小企业的重视。然而由于中小企业本身资金人员技术等方面的限制，导致中小企业在网络营销中难以建立起良好的品牌营销策略。

关键词：市场营销 中小企业 网络营销 品牌