新一代消费行为研究

1.研究背景、研究意义、研究方法及实施可行性4

1.1  研究背景4

1.2  研究意义4

1.3  研究方法5

1.3.1  二手资料收集法5

1.3.2  文献法5

1.4  实施可行性5

2.新一代消费行为概述及相关理论基础5

2.1  相关概念及说明6

2.1.1  消费6

2.1.2  消费行为6

2.1.3  新一代消费行为6

2.2  消费行为的理论基础7

2.2.1  马斯洛关于人的需求理论7

2.2.2  新消费者理论7

3.新一代消费行为现状、影响因素、特点及发展趋势8

3.1  新一代消费行为现状8

3.1.1  消费来源8

3.1.2  消费水平8

3.1.3  新一代结构分析10

3.2  影响新一代消费行为的主题要因素11

3.2.1  消费者内在因素11

3.2.2  外部坏境因素12

3.3  新一代消费行为特点分析12

3.3.1  消费水平差距明显12

3.3.2  消费结构多样化13

3.3.3  消费个性化13

3.4  新一代消费行为发展趋势预测14

3.4.1  生活消费趋向营养型、质量型14

3.4.2  休闲、娱乐消费趋向多样型14

3.4.3  学习消费比例上升15

3.4.4  网络消费更务实15

4.结语16

参考文献17

致谢18

摘 要

随着改革开放步伐的进一步深入，人民的生活质量在不断地改善与提高，商品日渐丰富，经济稳定增长，新一代的消费行为在潜移默化地发生着改变，如今新一代消费问题已渐渐成为共同关注的社会问题。新一代消费问题不仅影响新一代身心健康，同时也影响他们的人生观与价值观。所以站在消费者角度去了解新一代消费行为，分析导致新一代消费行为的主要原因，调查，并掌握新一代消费的特点与状况，以及对新一代消费行为以后的发展趋势进行相关推测，对以后正确，合理引导新一代消费行为的提出具有举足轻重的意义。本文大部分选择八零、九零后作为新一代研究对象，运用二手资料收集法，文献资料法等方法，在掌握新一代消费的特点及目前状况，抓住新一代基本消费结构与现状的基础上，从整体出发，对比新一代消费行为中出现的问题，例如人和人之间消费的倾向比较明显，人与人之间消费的水平差距在逐渐增大等，接着通过社会，家庭及个体等方面的对比，分析出影响新一代消费行为的综合原因。本文对新一代消费行为以后的进展趋势进行了相关推测和可行性建议，进而合理地引导新一代消费行为，促进新一代身体与心理的和谐、健康发展。

关键词：新一代  消费行为  研究