论企业发展中的差异化营销策略

目       录

一、差异化营销的涵义、产生原因及地位2

（一）、差异化营销的涵义2

（二）、差异化营销的产生原因2

（三）、差异化营销在现代企业营销中的地位3

二、企业实施差异化营销策略的重要作用3

三、实施差异化营销应注意的地方5

（一）、经营成本与投资风险的增加6

（二）、经济环境的变动对差异化营销产生影响6

四、差异化营销策略的实施6

（一）、实施差异化决策的基础6

（二）、差异化营销策略的实施7

五、案例分析11

（一）、始祖鸟品牌服装在发展中的差异化营销11

（二）、乐百氏，27层净化12

六、总结12

内 容 摘 要

在当今市场环境中，很多企业都面临着产品同质化问题，因此，如何突破这种同质化，成功地让自己的产品跳入到消费者的视野并愿意掏钱购买该产品，从而使自己得以长期良性地生存和发展，在竞争中形成差别化优势，成了企业必须去考虑和解决的问题。本文探讨了差异化营销的含义及发展原因，分析了企业实施差异化营销的利弊，并对各种差异化营销策略在企业发展中的运用进行了阐述。

关键词：同质化  长期生存  差异化  营销