差异化营销策略实施的问题研究

目   录

一、差异化营销策略的产生背景及内涵3

（一）差异化营销的策略产生背景3

（二）差异化营销策略的内涵及其实施的意义3

二、企业实施差异化营销策略现状及存在的问题4

（一）企业实施差异化的定位不当4

（二）企业实施差异化营销策略却不考虑成本而盲目差异化4

（三）部分企业对差异化的认识和选择存在误区和局限性5

（四）部分企业认为差异化一旦形成，就一劳永逸6

（五）企业没有考虑消费者的可信度的差异化6

三、差异化营销的几种策略途径及其应用6

（一）产品差异化策略及应用7

（二）服务差异化策略及应用7

（三）人员差异化策略及应用8

（四）营销渠道差异化策略及应用9

（五）形象差异化策略及应用9

四、实施差异化营销策略应注意的问题10

（一）根据消费者的需求实施差异化策略10

（二）坚持与时俱进，不断创新11

（三）加强营销全过程的管控12

内容摘要

在当今市场上，许多行业都面临着同质化的问题，而企业要满足顾客个性化的需求的日益变化，因此营造一个与众不同的营销策略，形成差异化优势，成为了值得考虑的模式。本文从差异化营销策略产生的背景以及其内涵和实施的意义出发，分析了差异化营销的现状和存在的问题，从而提出了产品差异化策略、服务差异化策略、人员差异化策略、营销渠道差异化策略和形象差异化策略5种差异化营销策略以及其应用，并对企业实施差异化营销策略以及如何科学有效的运用差异化营销策略进行了探讨。 

关键词：市场营销；差异化策略；竞争优势；